伊勢丹メンズ館／20周年記念商品が多数登場、靴博は「レザー博」に拡大 - 流通ニュース

2023年07月13日 15:36 ／商品

三越伊勢丹の伊勢丹新宿店メンズ館は9月、開業20周年を迎える。

＜上質なアイテムを提案＞

20周年を記念し、9～10月、各フロアでは限定商品を用意、特別なオーダー会、展示会も実施する。「世界NO.1のメンズファッションストア」を目指し、伝統の尊重と未来への挑戦をイベント、サービス、顧客コミュニケーションを通じて表現する。

7月13日開催の「ISETAN MEN’S 23FW PRESS REVIEW」では、「ドレス」「カジュアル」「ライフスタイル」などをテーマに、自らコーディネートしてファッションを楽しむ男性に向け、独自性とこだわりある商品を紹介した。

＜Z世代は清潔感ある香りを好む＞

中心顧客の40～50代に加え、Z世代に好まれるジェンダーレスなフレグランス、東京の旬なブランド、サウナー注目の「ととのうパンツ」といったメンズ館ならではのMDで若年層の取り込みも図っている。

＜10代にも人気のディーゼル限定商品＞

メンズファッションでは、コロナ5類移行もあり、ビジネス向けのスーツ、シャツなどの需要が戻ってきているという。

ただ、出勤一辺倒ではなくテレワークを組み合わせるなど、生活スタイルの変化から、毎日スーツを着る人は減っている。また、スーツを着るなら、こだわる人が増えたことを受け、上質なアイテム、明るいカラーを使ったアイテムを充実させた。

＜明るいカラーを使ったシャツ＞

同社は「本質を追究した上質なアイテムが求められていることを感じる。スーツが必須でなくなったからこそ、今スーツを着る人は、好んでこだわりを持ってスーツを選ぶ人が多い。今まで人気だったイタリアものだけでなく、イギリスのトラッド、フランス風の明るい色味を取り入れたスタイルも提案したい」と説明している。

伊勢丹新宿本店の2022年度総額売上高が過去最高の3276億円となっている。その原動力は識別顧客売上高シェアが約70％まで拡大、識別顧客の中でも､年間100万円以上購買顧客の売上高シェアが約50％まで成長していることがあげられる。

＜ベビーカシミヤマフラー＞

秋冬では、メンズ館オリジナル商品「ISETAN MEN’S」から、開発に外商顧客の声を反映した商品「ベビーカシミヤマフラー」（税込み3万9600円）が登場。識別顧客の増加で、顧客ニーズに対応した商品開発も実現した。

20周年を記念し、靴、かばん、スーツをワンストップで比較検討できる展示会「PITTI IMMAGINE UOMO＠ISETAN MEN’S PITTI 104」を9月に開催する。イタリアから各ブランドを招き、PITTI会場を再現する。バイヤーの疑似体験をしながら、オーダー、買い物を楽しめるイベントになる予定だ。

＜オーガニックコットン100％のパジャマ＞